Har ikke hatt lavere markedsandel på flere tiår.

Så langt i år er Mercedes-Benz på 14. plass på registreringsstatistikken med rundt 800 personbiler. Markedsandelen faller dermed med 3,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor og en må flere tiår tilbake før bilimportøren Bertel O. Steen har hatt en lavere markedsandel.

Fallet i markedsandel skjer samtidig som totalmarkedet øker kraftig. I dag setter derfor 200 norske Mercedes-forhandlere seg på flyet til Spania for å delta på krisemøte.

- Siutasjonen er langt fra tilfredsstillende. Salgsprestasjonen er langt under det vi forventer. Nå er det samling i bunn, sier leder Jonny K. Danielsen i Bertel O. Steens importørvirksomhet Mercedes-Benz Norge til Dagens Næringsliv.

Til sammenligning er det blitt registrert dobbelt så mange VW Golf som samtlige personbiler fra Mercedes-Benz til sammen. Danielsen mener det er flere årsaker til de svake prestasjonene.

- Vi som importør skulle i etterpåklokskapens lys satset mer på markedsføring, sier Danielsen som har et mål om fire prosent markedsandel.

Den norske Mercedes-importøren har siden de startet samarbeidet med kommunikasjonsbyrået til Aris Theophilakis, Futatsu Industries, i 2007, jobbet med å finne en tydeligere kommunikasjonsplattform.

I 2009 lanserte Mercedes-Benz Norge «Das Beste oder Nichts» som slagord. 12 måneder senere, nesten på dagen, lanserte Daimler det norske slagordet som sitt nye globale slagord. Men skal en tro Danielsen burde det vært lagt mer trykk på markedsføringen. Kampanjen som den norske importøren har kjørt, drar frem gamle biler og historier om både oppfinnelser og menneskene bak og tanken var å bygge substans og distanse til de andre merkene. Mercedes-Benz konkurrerer særlig med kjente bilmerker som Audi og BMW

Bilimportøren har siden kampanjestart satset svært tungt på printmedier og har hatt en rekke helsider i særlig Dagens Næringsliv.