Medieanalytikere kaller prisen A-pressen betaler «frisk» og tror fusjonen vil finne sted selv om den er lovstridig.

 I morgentimene mandag ble det klart at det britiske mediekonsernet Mecom selger sine norske lokalaviser samlet i avisselskapet Edda Media til A-pressen. At det er A-pressen som nå kjøper Edda Media mener analytiker Tore Østby i Nordea er naturlig.
 
- Det er A-pressen som kan ta ut flest synergier og har den mest overlappende  virksomheten. Sånn sett er det helt naturlig at A-pressen og Edda nå ender  opp sammen, sier Østby til Kampanje.
 
- Done deal
Østby mener det nå blir interessant å se hva Medietilsynet kommer frem  til. Til Kampanje kunne områdelederen for medier, Gudbrand Guthus, tidligere i dag fortelle at de så store problemer med oppkjøpet.
 

- Det blir interessant å høre hva Medietilsynet sier. Det virker helt på  trynet at de skal henge seg veldig opp i markedsandeler på dagsaviser. Det  virker gammeldags og firkantet og viser bare hvor fryktelig feil loven  kommer ut når vi ser på hele mediebildet og konkurransen mellom avis og tv  og internett. Skal aviser fortsatt ha en sjanse til å tilby et godt produkt  og overleve, så trenger man å fortsette med rasjonaliseringer. Det blir  spennende å se hvordan Medietilsynet vil kommunisere dette. Jeg tipper det  er en «done deal», sier han.
 
Frisk pris
Østby mener prisen A-pressen betaler i utgangspunktet er frisk, men at  utviklingen i det norske avismarkedet fremover vil avgjøre om det blir et  godt eller dårlig kjøp. Prisen A-pressen betaler verdsetter Edda til 1,725  milliarder kroner.
 
- Det er snakk om relativt stabile virksomheter som gjennom en annonsesyklus  leverer gode tall, så en kan godt argumentere for at prisen er ok. Men da må  de klare å holde posisjonene og utvikle disse. Det er en utfordring i dagens  medie- og avismarked å holde opplag og annonseposisjoner, sier Østby.
 
A-pressens finansielle rådgivere i denne prosessen har vært ABG Sundal  Collier. Analytiker Dag Sletmo i finanshuset mener prisen A-pressen betaler  er god dersom selskapet klarer å hente ut synergier som kan redusere  kostnadene.
 
- Prisen ser bra ut. Ser du på de store tallene så er prisen satt til syv  ganger brutto driftsresultat. Nå er ikke det så veldig billig, da  aviskonsern prissettes til et sted mellom fire og åtte ganger brutto  driftsresultat. Vi bruker fem gangeren på Schibsted sine aviser og da er  ikke syv så veldig billig. Men hvis A-pressen klarer å redusere Edda sin  kostnadsbase med rundt ti prosent gjennom en slik fusjon, så faller  multippelen til fire ganger brutto driftsresultat og da blir det billig.  Klarer de null og niks så er det ikke bra, sier ABGs medieanalytiker Dag  Sletmo.
 
Mye gjeld
At A-pressen betaler en pris som utgjør over 90 prosent av børsversdien i  selskapet Mecom mener Sletmo må sees i sammenheng med Mecoms finansielle  situasjon. Mecom har mye gjeld, og hvis vi ser på totalverdien av Mecom  inkludert gjeld, så utgjør salget ca 36% av Mecoms totale selskapsverdi..