Søkemotoroptimalisering innebærer å gjøre ting med nettsiden slik at den plasserer seg høyest mulig, og dermed er veldig synlig, i for eksempel Google, når en potensiell kunde søker på det søkeordet siden handler om. Søkeordet eller søkefrasen kan beskrive et produkt eller en tjeneste du selger.

Søkemotoroptimalisering må bidra til å skaffe kjøpsinteresserte besøkende via søkemotorene som deretter konverteres til kunder og kjøper de produktene eller tjenestene som du tilbyr på nettsiden.

Søkemotoroptimalisering er således bare en del av en strategi som skal sørge for:

• At nettsiden(e) med produkter og tjenester blir funnet i et søk på en søkemotor.
• At nettsiden deretter blir valgt gjennom en salgsfremmende relevant tekst som presenteres i søkemotorens søkeresultat for nettsiden(e).
• At besøkende deretter konverteres til betalende kunder.

I denne artikkelen skal vi ta for oss punkt 2 og hvordan du får kontroll med det ”salgsbudskapet” som potensielle kunder ser i Google etetr et søk.

For å lykkes med en søkemotorstrategi må relevante nettsider rangere på søkemotorens første resultatside som minimum og rangeringsmål bør settes til å være blant 3 på topp. Ved rangering dårligere enn 10 (første resultatside) bør det vurderes å kjøpe betal-per-klikk annonser for visning på første resultatside for det aktuelle søkeordet eller søkefrase. Betal-per-klikk omhandles ikke i denne artikkelserien.

(Tallene er hentet fra Google Eye Tracking Study 2005 utført av enquiro.com)

http://www.enquiroresearch.com/eyetracking-report.aspx

Søkemotorene viser resultater av søk på formen: overskrift, to linjer ingress og en siste linje som inneholder link til nettsiden. De to ingresslinjene kan du bruke for å lage en god selgende tekst som ingen kan ”unngå” å fenge interesse. Dessverre er det mange som slurver med dette og mister mange potensielle kunder.

DU HAR ALTSÅ EN OVERSKRIFT PLUSS TO LINJERS INGRESS TIL RÅDIGHET for å gjøre din nettside til den mest interessante blant de 10 resultatene du finner på søkemotorenes første resultatside.

Eksempel: Et søk i Google på ”glassmester” gir følgende treff:

De to linjene med salgstekst er tilfeldig sammensatt av Google ut fra hva Google fant på nettsiden. Teksten fremstår derfor som amatørmessig og lite salgsfremmende når vi tenker på at dette er det første budskapet en potensiell kunde får fra glassmester Thoresen.

Eksempel: Et søk i Google på ”baderomsmøbler” gir følgende treff:

Teksten fremstår som gjennomtenkt og har et klart salgsbudskap uten å bruke to hele linjer.

Et tekstfelt som heter ”meta description” ligger øverst i kildekoden for nettsiden og hensikten med dette tekstfeltet på 150 tegn (to linjer) er å fortelle søkemotorene hva nettsiden handler om. Hemmeligheten med en god salgstekst er å kunne kontrollere tekstinnholdet i ”meta description” og i søkemotorvisningens overskrift.

Ingressen i visningen fra Byggmakker hentes fra ”meta description” og overskriften hentes fra <title>:

Glassmester Thoresen benytter ikke ”meta description” på nettsiden og ingressen i søkemotorvisningen hentes derfor fra tekst på siden hvor Google finner søkeordet ”glassmester”. I dette tilfellet er det i menyen til venstre og i copyright området i bunnen av nettsiden.

I Google terminologi kalles ingressen for "snippets". Googles snippet algoritme er helautomatisert og kan være forskjellig for den samme siden når søkeordet er forskjellig.

Google benytter vanligvis innholdet i ”meta description” dersom denne inneholder søkeordet eller søkefrasen. Inneholder ikke ”meta description” søkeordet benyttes en tekstsamling bestående av noe tekst foran og bak et område på nettsiden hvor Google finner søkeordet eller søkefrasen. Denne tekstsamlingen på til sammen to linjer blir dermed ofte tilfeldig og usammenhengende.

Få leverandøren av publiseringssystemet du bruker, eller din egen webmaster til å automatisere innholdet i ”meta description” slik at den enten:

Kan formuleres spesielt for hver side.
Eller, kopieres fra ingressen til den artikkelen eller produktbeskrivelsen som dere har publisert på nettsiden.. Som nettredaktør behøver du da ikke å tenke på annet enn at ingressen er ”salgsbudskapet” og sørge for at de første 150 tegnene er selgende og inneholder søkeordet eller søkefrasen.

Utfordringen er å kunne lage en ”meta description” eller ingress som dekker flere søkeord og søkefraser dersom den samme nettsiden skal være ”svaret” på forskjellige søk.

Målbevisste brukere er flinke til å filtrere bort uønskede søkemotorresultater. Dette gjør de ved å bruke flere søkeord i søket eller lange presise fraser.

Google har forbedret algoritmen som viser søkeresultater slik at det skal bli lettere å identifisere relevante resultater når søkefrasen er komplisert (over tre ord). Begrunnelsen er at tolinjers snippets hentet fra teksten på nettsiden, eller en ”meta description” på 150 tegn ikke er lange nok for en tekst som både skal være relevant og inneholde mange søkeord. Om du for eksempel søker på ” treningsutstyr mage støttemuskler vekter” viser Google snippets med opp til fire linjer:

Når snippets utvides til å kunne inneholde fire linjer betyr det at ”meta description” må utvides til å kunne inneholde 300 tegn. Eller at du skriver en god ingress hvor de tre viktigste (mest brukte) ordene i søkefrasen inngår i de 150 første tegnene og de resterende søkeordene inngår i de 150 siste tegnene av de totalt 300 første tegnene i artikkelens ingress. På denne måten er det grunn til å anta at de 150 første tegnene blir benyttet når siden er relevant for et søk på de 1-3 viktigste ordene.

Alle søkemotorene gir innholdet i <title> i kildekoden svært høy viktighet i relevan­salgoritmen. I nettleseren ser du innholdet i <title&gt som den øverste linjen til høyre for nettleserikonet. I eksempelet fra Byggmakker er <title&gt =”Baderomsmøbler – Byggmakker” etterfulgt av navnet på nettleseren:

<TITLE> HAR TRE FORMÅL

• Å sørge for høy rangering på riktige søkeord og -fraser
• Å sørge for at kunden velger å klikke på nettopp dette søkeresultatet.
• Å bidra til merkevarebygging

<title> vises på 1 linje i søkeresultatet og skal derfor ikke være lenger enn 62 karakterer.
<title> kan inneholde samme søkeord 2 ganger men ikke direkte etter hverandre.
<title> må samsvare med det søkeord eller den frase som denne nettsiden handler om.
Om “FIRMANAVN” skal være en del av <title> så plasser det på slutten, fordi viktige søkeord skal plasseres først for å få høyest relevans. Byggmakker har plassert firmanavnet på slutten etter søkeordet.

Få leverandøren av publiseringssystemet du bruker, eller din egen webmaster til å automatisere innholdet i <title> slik at den kopieres fra overskriften til den artikkelen eller produktbeskrivelsen som dere har publisert på nettsiden.. Artikkelen på nettsiden i eksempelet fra Byggmakker har overskriften ”BADEROMSMØBLER”. Denne er kodet i publiseringssystemet slik at søkemotorene oppdager at dette er en overskrift.

Søkemotorene oppfatter de ordene som står først i overskriften som mest relevant så du bør finne en overskrift som både trigger leserne dine og som samtidig gir best mulige rangering. Bladet Villmarksliv publiseres også på internett og her har journalistene blitt flinke til å skrive kompakte titler og ingresser som både inneholder alle relevante søkeord og som samtidig innbyr til klikk:

http://www.klikk.no/friluft/friluftsliv/article339395.ece