Slik brukte Oslo Rør og Varme programmatic SEO til å hente 2 480 klikk

Over seks måneder: 2 480 klikk, 244 000 visninger, snittposisjon 12,4 og snitt klikkrate rundt 1 prosent. Tall fra Google Search Console, oktober 2025 til mars 2026.

Bakgrunn

Oslo Rør og Varme er et rørleggerfirma på Ryen i Oslo som leverer alt av rørleggertjenester til boliger, leiligheter, borettslag og sameier, med fastpris på standardiserte oppdrag. Som lokal håndverksbedrift konkurrerer de i et marked der kundene googler svært spesifikke problemer når noe haster. Folk søker ikke etter rørlegger alene, de søker etter varmtvannsbereder lager lyd eller hvordan stenge stoppekran. Den etterspørselen var i praksis usynlig for bedriften.

Hva er programmatic SEO?

Programmatic SEO, ofte forkortet pSEO, handler om å produsere mange landingssider automatisk ut fra en felles mal og et datasett med søkeord. I stedet for å skrive én artikkel om gangen bygger man en struktur som kan svare på hundrevis av konkrete spørsmål. Forskjellen på pSEO som fungerer og masseprodusert innhold uten verdi ligger i utvalget: hver side må svare på et søk folk faktisk gjør, og svaret må være faglig riktig. Vi bruker kun søkeord med dokumentert volum, faste maler per emnegruppe og manuell kvalitetssikring før publisering.

Utfordring

Å rangere på de brede og dyre søkeordene er tungt og tar lang tid. Samtidig finnes det hundrevis av små, konkrete søk med reell etterspørsel som ingen dekker skikkelig. Utfordringen var å fange opp denne long tail trafikken i stor skala, uten at det krevde manuell skriving av hundrevis av artikler. Målet var å øke organisk trafikk gjennom en skalerbar og kostnadseffektiv produksjon av søkeoptimaliserte landingssider, bygget på faktiske søkeordsdata.

Tilnærming

Vi utviklet en programmatic SEO strategi bygget på søkeordsanalyse. Kun forhåndsgodkjente emner og søkeord med dokumentert søkevolum ble inkludert, slik at hver side svarte på et reelt behov og ikke bare fylte nettsiden med tomt innhold. Selve produksjonen ble automatisert:

• Søkeordene ble gruppert i clustere, og hvert cluster fikk sin egen standardiserte mal
• Innholdet ble produsert med AI og satt sammen automatisk via Make
• Opptil 500 landingssider ble bygget og publisert under egen struktur på nettsiden
• Alt innhold ble kvalitetssikret løpende for relevans og faglig riktighet

Resultatet er en modell der nye sider kan produseres raskt og til en brøkdel av kostnaden ved manuell innholdsproduksjon, samtidig som kvaliteten holdes oppe gjennom faste maler og godkjente søkeord.

Resultater

Sterk vekst over seks måneder hvor pSEO-innholdet modnes i Google, bygger tillit og driver stadig mer trafikk. Utviklingen er fortsatt i vekst, og effekten forventes å øke videre.

2 480 klikk og 244 000 visninger

Fra et lavt utgangspunkt bygget innholdet seg opp gjennom hele perioden. Snittposisjonen på 12,4 betyr at mye av innholdet lå nederst på side 1 eller øverst på side 2 da måleperioden ble avsluttet. Det er nettopp der potensialet ligger, fordi hvert hakk oppover i posisjon gir en uforholdsmessig stor økning i antall klikk.

pSEO sidene sto for majoriteten av trafikken

Sidene som hentet mest trafikk var nesten utelukkende produsert gjennom programmatic SEO. Med unntak av forsiden kom brorparten av den organiske trafikken fra sider som ikke fantes før prosjektet startet.

Fortsatt i vekstfase

Sidene trendet oppover med høye vekstrater, og nye sider begynte løpende å hente trafikk. Ved utgangen av måleperioden var det fulle potensialet ennå ikke realisert.

Konklusjon

Programmatic SEO kombinert med AI og automatisering ga Oslo Rør og Varme synlighet på søk de ellers ikke ville konkurrert om, til en brøkdel av kostnaden ved manuell innholdsproduksjon. Modellen er bygget for å skaleres videre, og sidene henter trafikk uten løpende klikkostnad.

Lurer du på om det samme kan fungere i din bransje? Ta kontakt, så ser vi på søkevolumene i ditt marked før du bestemmer deg.